“난해한 디자인 때문인가?”… 벤츠 EQ 브랜드 폐지 소식

EQ 브랜드 폐지를 알린 벤츠
올해 데뷔할 전기 G클래스에 EQ 사용하지 않을 것
벤츠 EQE
메르세데스 벤츠 EQE 전면 디자인/사진=메스세데스 벤츠

메르세데스-벤츠가 자사의 전기차 라인업에 대한 새로운 전략을 발표하면서, 친환경 모빌리티 시장에서의 그들의 위치를 재정립하고 있다. 특히 2016년에 출범한 친환경 브랜드 ‘EQ’에 대한 중대한 변화가 예고되어 업계의 주목을 받고 있다.

대중들에게 인기를 얻지 못했던 벤츠 EQ 디자인

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메르세데스 벤츠 EQS/사진=메르세데스 벤츠 코리아 인스타그램

메르세데스-벤츠는 EQ 브랜드의 폐지를 예고하며, 전동화 전략에 더욱 집중하겠다고 밝혔다. 이 결정은 EQ 브랜드가 메르세데스-벤츠의 전동화 전략과 중복되는 부분이 있음을 인식한 결과로, 올라 칼레니우스 회장은 이를 명확히 하였다.

EQ 브랜드 아래 출시된 여러 모델들, 특히 EQE, EQS 세단은 효율성 극대화를 위한 독특하지만 개성이 떨어지는 디자인으로 인해 인기가 없었다는 평가를 받았다.

컨셉트 CLA 새로운 세대를 예고

벤츠 컨셉트 CLA
벤츠 컨셉트 CLA /사진=메르세데스 벤츠

메르세데스-벤츠는 이에 대한 소비자의 피드백을 진지하게 받아들이고 있으며, 전기차 디자인에 더 많은 주의를 기울이고 있다. 이를 위해, 컨셉트 CLA의 디자인 언어를 차용하여 더 전통적이면서도 공기역학적인 디자인을 추구하고 있다고 크리스토프 스타진스키 부사장은 밝혔다.

또한, 컨셉트 CLA는 메르세데스-벤츠가 모든 라인업을 전기차로 전환하는 방향으로 나아가면서, 모델 명명법에서 EQ 브랜딩을 배제하는 새로운 시대를 암시하고 있다.

전기 G클래스부터 EQ 사용하지 않는다.

벤츠 전기 G
메르세데스 벤츠 전기 G클래스/사진=메르세데스 벤츠

올해 첫 분기에 데뷔할 전기 G클래스는 이러한 변화의 첫 번째 사례로, EQ 브랜드 명명법을 사용하지 않을 것이라고 밝혔다. 이는 메르세데스-벤츠가 전기차 시장에서의 위치를 확고히 하고, 브랜드 전략을 조정함으로써 더욱 혁신적인 방향으로 나아가려는 의지를 보여주는 것이다.

벤츠 EQS SUV
벤츠 EQS SUV 전면 디자인/사진=메르세데스 벤츠

메르세데스-벤츠의 이러한 전략적 변화는 단순히 브랜드 명명법의 변경 이상의 의미를 가지며, 전기차 디자인과 전동화 전략에 대한 새로운 접근 방식을 보여준다. 이는 전기차 시장에서 메르세데스-벤츠가 지속 가능한 모빌리티의 미래를 구현하고자 하는 강력한 의지의 표현이다.

이러한 전략적 재편성이 메르세데스-벤츠에 어떤 영향을 미칠지, 그리고 이들의 새로운 접근 방식이 자동차 산업의 전반적인 전동화 추세에 어떤 기여를 할지 지켜보는 것이 중요하다.

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