전기차와 하이브리드차의 구입 의향 변화
전기차 시장의 침체와 하이브리드차 시장의 성장
소비자 입장의 변화요인을 시사함
극적인 변화의 주된 원인은 가격∙비용∙안전성
가격 = 중국 전기차 시장의 초고속 성장과 해외 진출이 가격전쟁을 촉발했습니다. 제작사 간의 사활적 경쟁은 소비자에게 더 좋은 성능의 차를 더 좋은 가격에 구입할 수 있게 될 것이라는 기대를 갖게 됩니다. 이들은 구입 계획을 유보하고 더 좋은 제안을 기다리실 수 있을 것입니다.
비용 = 전기차 가격은 싸지고 있지만 운용 비용은 점점 커지고 있습니다. 금전적인 비용은 별 부담이 되지 않으나, 보급 확대에 따라 충전과 관련된 시간과 심리적인 부담은 더 커지고 있습니다.
나아가 전기차의 차세대 대중 소비자(Mass Follower)가 느끼는 부담은 얼리 어답터와는 전혀 다릅니다.이들은 현재의 인프라가 당연하지도 감내할 만하지도 않습니다. 충분한 인프라가 제공될 때까지 기다리실 수 있을 것입니다.
안전 = 최근 안전성에 대한 의구심이 크게 번지고 있습니다. 화재, 급발진 등의 문제가 계속 발생하고 있어 구입을 망설이는 소비자가 늘고 있습니다. 실제로 행정안전부는 화재 위험성을 감안해 ’23년 10월 전기차를 ‘신종 재난 위험 요소’로 지정했습니다. 국가 공인 위험 요소가 된 셈입니다.
전기차의 화재는 1,000°C 이상의 고열로 진화가 어려워 많은 주차장이 출입을 거부하는 현상이 나타나고 있습니다. 개인적으로 큰 손실의 가능성이 있을 뿐 아니라 대형 재난의 원인이 될 수 있다는 점에서 기피 대상입니다.
연료 타입별 구입 의향률 : 전기차 10%p 하락, 하이브리드 7%p 상승
2023년 조사에서 향후 2년 내 새 차 구입 의향자가 원하는 연료 타입은 하이브리드(38%), 가솔린(36%), 전기차(15%), 디젤(7%) 순이었습니다. 하이브리드는 전년 대비 7%포인트(p) 뛰어오르며 이제껏 부동의 1위였던 가솔린을 제쳤습니다.
그동안 꾸준히 상승했지만 하이브리드가 1위에 오른 것은 이번이 처음입니다. 하이브리드의 강점인 연비 효율성과 친환경성이 입증된 데다 전기차 인기 하락의 반사이익도 봤습니다. 가솔린은 3년 만에 반등했고 디젤은 오랜 하락세를 멈췄습니다.
2023년 유일하게 하락한 것은 전기차입니다. 전기차 구입 의향은 20년까지 4~5%대를 유지하다 21년 18%로 껑충 뛰며 디젤을 제치고 3위에 올랐습니다.
22년엔 25%로 큰 폭 상승(+7%)해 가솔린과 하이브리드를 턱밑까지 추격했으나 23년 급락하며 차이가 다시 크게 벌어졌습니다. 전기차의 하락분(-10%p)을 하이브리드(+7%p), 가솔린(+3%p), 디젤(+1%p)이 나눠 가진 셈입니다.
글로벌 시장과의 상관관계 관심
국내 전기차 판매량(승용 기준, 국토교통부 자료)은 20년부터 3년간 3.1만 대→7.1만 대→12.4만 대로 폭증하다 ’23년(11월 기준) 10.5만 대로 감소했습니다. 전년 동기(11.6만 대) 대비 10% 줄어든 수치입니다. 23년 7월 조사 시 소비자 구입 의향이 더 크게 하락(-40%)한 것을 감안하면 24년 전기차 수요는 더욱 감소할 것으로 예상됩니다.
수요가 줄 뿐 아니라 국내외 업체 간 경쟁도 한층 치열해질 것입니다. 가격 외에도 상품, 기능, 인프라, 서비스 등 전 측면에서 사활적 경쟁이 벌어질 것이고, 소수만 살아남을 가능성이 큽니다.
한국과 달리 23년 31% 증가한 글로벌 시장 역시 수요 감소를 맞을 수 있습니다. 글로벌 테스트베드로 여겨지는 한국 시장은 더 실험적이고, 역동적인 적자생존의 장이 될 것입니다.
시장의 변동성이 커지고 있음을 시사
다른 관점에서 보면, 이는 자동차 산업의 역동적인 변화를 보여주는 현상이라고 해석할 수 있습니다. 전기차의 경우, 기술 발전 속도가 빨라 향후 더욱 발전할 가능성이 크다고 볼 수 있습니다. 반면 하이브리드차는 당분간 안정적인 성장세를 유지할 것으로 예상합니다.
자동차 업계가 새로운 기술을 적극적으로 도입하면서 시장의 변동성이 커지고 있다고 평가합니다. 소비자 입장에서는 다양한 선택권이 주어지는 것을 환영할 수 있을 것입니다.
향후 전기차 기술이 더욱 발전하고 인프라가 구축됨에 따라 수요가 회복되리라 기대합니다. 정부와 기업 모두 이런 변화의 흐름을 주시하고 시의적절하게 대응할 필요가 있다고 생각합니다.
