“한국서는 비싸다고 욕 먹지만” 포르쉐 제치고 세계에서 인정 받은 ‘최고의 브랜드’

독일 소비자가 직접 뽑은 결과를 통해 제네시스가 유럽 프리미엄 시장의 새로운 강자로 거듭난 배경과 핵심 경쟁력을 살펴봅니다.

유럽 자동차 시장에서 한국 브랜드의 위상이 달라지고 있다. 품질과 디자인에서 꾸준히 호평을 받아온 제네시스가 이번에는 유럽 소비자들의 직접 투표를 통해 그 진가를 인정받으며 의미 있는 성과를 거뒀다.

독일의 권위 있는 자동차 전문 매체 아우토빌트(Auto Bild)가 발표한 2026년 독자 평가에서 제네시스가 전체 1위를 차지했다. 52개 브랜드를 대상으로 진행된 이번 평가에는 역대 최고 수준인 5만 명 이상의 독자가 참여했으며, 한국 브랜드가 전체 1위에 오른 것은 이번이 처음이다.

수십 년간 유럽 프리미엄 시장을 지배해온 독일·영국 브랜드들 사이에서 거둔 성과라는 점에서 업계의 시선이 쏠리고 있다.

소비자가 직접 뽑은 결과라 더 값지다

아우토빌트 독자 평가는 14개 세부 부문에 걸쳐 일반 독자들이 직접 투표하는 방식으로 진행된다. 전문가 심사와 달리 실제 시장의 소비자 인식을 그대로 반영한다는 점에서 업계에서도 주목도가 높은 평가다.

제네시스는 이번 평가에서 품질, 디자인, 가격 경쟁력 등 3개 핵심 항목에서 고른 호평을 받았으며, 특히 가격 경쟁력 항목에서 최고 점수를 획득하면서 포르쉐를 비롯한 유럽 프리미엄 브랜드들을 제쳤다.

럭셔리 부문까지, 전체와 세부를 동시에 석권

제네시스는 이번 평가에서 전체 1위와 함께 럭셔리 부문 1위도 동시에 수상했다. 두 부문을 함께 차지한 것은 브랜드 전반의 완성도가 균형 있게 높아졌음을 의미한다.

이시혁 제네시스사업본부장 전무는 수상 소감을 통해 세련된 디자인과 첨단 기술, 차별화된 리테일 경험을 앞세운 전략이 유럽 소비자들에게 통하고 있다고 밝혔다.

단기 판매 실적보다 브랜드 기준을 먼저 세우는 방식으로 유럽 시장을 공략해온 결과가 이번 수상으로 가시화된 셈이다.

2021년 진출 이후 꾸준히 넓혀온 유럽 거점

제네시스의 유럽 공략은 2021년 독일, 영국, 스위스 3개국 진출로 시작됐다. 이후 프랑스, 이탈리아, 네덜란드로 판매망을 확대했으며, 현재 6개국 이상에서 운영 중이다.

연내에는 스페인 진출도 예정되어 있어 유럽 내 거점이 한층 넓어질 전망이다. 수상 이력이 쌓이고 진출 국가가 늘어날수록 브랜드 인지도도 함께 높아지는 선순환이 기대된다.

유럽 럭셔리 시장은 수십 년의 역사를 가진 브랜드들이 굳건히 자리를 지키고 있는 곳이다. 그런 시장에서 진출 5년 만에 소비자 직접 투표 1위를 기록했다는 점은 단순한 수상 이상의 의미를 갖는다.

독일차의 아성이라 불리는 유럽에서 한국 브랜드가 새로운 기준점을 만들어가고 있다는 평가가 나오는 이유이기도 하다.

어떤 소비자에게 제네시스가 맞는지 따지기에 앞서, 이번 결과는 유럽 내 프리미엄 브랜드 지형도가 조금씩 바뀌고 있음을 보여준다. 브랜드 신뢰가 쌓이는 속도가 빨라진 만큼, 향후 판매 실적으로 이어질지 여부가 다음 관전 포인트다.