현대자동차, 뉴욕 오토쇼서 볼더 콘셉트카 공개
바디 온 프레임·37인치 타이어 갖춘 픽업트럭
북미 픽업 시장 공략과 전동화 확대 전략 본격화

현대자동차가 미국 시장에서 새로운 도전을 선언했다. 전 세계 완성차 브랜드가 전동화 전환을 가속하는 가운데, 현대차는 북미 소비자들에게 가장 친숙한 카테고리인 픽업트럭 시장에 본격 진출하겠다는 의지를 공개적으로 밝혔다.

4월 1일(현지시간) 미국 뉴욕 제이콥 재비츠 컨벤션 센터에서 개막한 2026 뉴욕 국제 오토쇼에서 현대차는 중형 픽업트럭 콘셉트카 ‘볼더(Boulder)’를 세계 최초로 공개했다.

단순한 콘셉트 제시를 넘어 바디 온 프레임 구조 기반의 오프로드 특화 모델로 방향성을 제시하면서 시장의 주목을 받고 있다.

아트 오브 스틸, 티타늄 질감으로 완성한 정체성

볼더 콘셉트의 외관은 ‘Hyundai Design North America’가 주도한 ‘아트 오브 스틸(Art of Steel)’ 디자인 언어를 기반으로 한다.

티타늄 질감의 마감재를 외장 전반에 적용해 강인한 인상을 구현했으며, 철제 격자 루프 구조물과 루프랙이 실용성과 오프로드 이미지를 동시에 강화한다. 반사 소재를 적용한 토잉 훅과 도어 손잡이는 야간 식별성까지 고려한 디테일로, 기능과 디자인을 결합한 요소다.

코치 스타일 도어는 탑승 공간 접근성을 높이면서 독특한 실루엣을 완성한다. 사파리 관찰 차량에서 영감을 받은 고정식 상부 이중창은 채광과 시야를 동시에 확보해 개방감을 높이는 역할을 한다.

바디 온 프레임이 만든 오프로드 자유도

볼더 콘셉트의 핵심은 현대차 기존 SUV 라인업과 구별되는 바디 온 프레임 구조 채택에 있다. 싼타크루즈가 모노코크 유니바디 기반인 것과 달리, 볼더는 험로 주행 내구성을 최우선으로 설계됐다.

37인치 머드 터레인 타이어를 장착하고 가파른 접근각·이탈각·브레이크오버각을 확보해 계곡이나 수로 등 극한 지형에서도 주행이 가능하도록 했다.

특히 실시간 오프로드 가이던스 시스템은 개인 디지털 스포터 기능을 구현해 운전자의 오프로드 자신감을 높인다. 양방향 힌지 구조 테일게이트와 전동식 하강 테일게이트 윈도우, 접이식 트레이 테이블은 적재 편의와 야외 활용도를 함께 끌어올린 요소다.

2030년 하이브리드 18종, 전동화 로드맵의 가속

볼더 공개와 함께 현대차는 전동화 전략의 구체적인 목표도 제시했다. 2030년까지 하이브리드 차종을 현재보다 대폭 늘린 18종으로 확대하고, 2026년에는 EREV(주행거리 연장 전기차)를 라인업에 추가할 계획이다.

아이오닉5·6·9로 이어지는 순수 전기차 라인업에 더해 HEV와 EREV 모델까지 포트폴리오를 확장함으로써 소비자 선택지를 넓히겠다는 전략이다.

현대차는 2025년 미국 시장에서 역대 최고 판매 실적을 기록했으며, 6년 연속 소매 판매 기록 경신에도 도전하고 있다.

호프온휠스 28주년, 월드컵 캠페인까지 더한 현장

이번 오토쇼 전시는 신차 공개 이상의 의미를 담았다. 현대차는 1998년부터 이어온 소아암 지원 캠페인 ‘호프 온 휠스(Hyundai Hope On Wheels)’ 28주년을 기념해 누적 기부 금액 3억 달러 돌파를 알렸다.

또한 2026 북중미 FIFA 월드컵을 앞두고 승용차 1,000여 대와 버스 500여 대를 공식 모빌리티로 지원하는 대규모 캠페인도 함께 발표했다.

보스턴 다이내믹스의 로봇 ‘스팟’과 ‘아틀라스’를 활용한 체험 공간, 그란 투리스모 기반 레이싱 시뮬레이터 등 4,412㎡ 규모의 전시 공간에는 총 29대의 차량이 전시됐다.

콘셉트를 넘어 양산으로, 시장 판도가 달라질 수 있다

볼더 콘셉트는 현대차가 북미 시장에서 명확히 비어 있던 바디 온 프레임 픽업트럭 영역에 발을 내딛겠다는 선언이다. 기존 싼타크루즈와 성격을 달리하는 이 콘셉트가 실제 양산으로 이어질 경우, 미국 픽업트럭 시장의 지형이 달라질 수 있다.

현재 볼더는 콘셉트카 단계로 양산 일정과 가격은 공개되지 않은 상태다. 다만 현대차가 2030년까지 하이브리드 18종 확대와 EREV 추가를 예고한 만큼, 볼더 역시 다양한 파워트레인 조합으로 등장할 가능성을 배제하기 어렵다. 전동화 로드맵 확장과 맞물려 어떤 형태로 시장에 모습을 드러낼지 주목된다.